企業(yè)數(shù)量穩(wěn)定，品牌集中度提升 近兩年，很少能聽(tīng)到來(lái)自太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的聲音。無(wú)論與過(guò)去的熱火朝天相比，還是與目前市場(chǎng)低迷的家電行業(yè)相比，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)都稍顯沉寂。山東桑樂(lè)太陽(yáng)能有限公司北京分公司銷售經(jīng)理李國(guó)威表示，近一年內(nèi)，行業(yè)內(nèi)幾乎沒(méi)有舉行過(guò)專門(mén)的論壇、會(huì)議，業(yè)內(nèi)交流機(jī)會(huì)非常少。因此，當(dāng)《電器》記者詢問(wèn)2015年行業(yè)規(guī)模時(shí)，所有受訪者都表示并不清楚。根據(jù)李國(guó)威推測(cè)，近兩年太陽(yáng)能熱水器整體市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有發(fā)生太大的變化。 

前幾年，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)數(shù)量大幅下滑，不少企業(yè)退出市場(chǎng)。嘉興同濟(jì)陽(yáng)光新能源有限公司營(yíng)銷總監(jiān)于云峰表示，浙江曾經(jīng)聚集了眾多規(guī)模不大的中小型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)，以及夫妻店，但在洗牌潮的席卷下，眾多規(guī)模在1000萬(wàn)元以下的企業(yè)紛紛關(guān)閉或徹底轉(zhuǎn)型。但仍有不少企業(yè)，尤其是有一定規(guī)模的企業(yè)，堅(jiān)守在行業(yè)中。目前，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)規(guī)模趨于平穩(wěn)，企業(yè)數(shù)量也逐漸穩(wěn)定。“過(guò)去一年中，并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)任何一家具有一定規(guī)模的企業(yè)離開(kāi)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)。”某企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“雖然不少企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)展空氣源熱泵、凈水器等領(lǐng)域，但太陽(yáng)能熱水器依然是不會(huì)放棄的重要業(yè)務(wù)。”   

隨著企業(yè)數(shù)量的穩(wěn)定，品牌愈發(fā)集中。某業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)人表示，目前太陽(yáng)能熱水器品牌格局已逐漸穩(wěn)定，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生較大變化。“四季沐歌、太陽(yáng)雨、桑樂(lè)、皇明等品牌已在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，其他一些企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)氐男∫?guī)模工程市場(chǎng)，在區(qū)域內(nèi)站穩(wěn)腳跟?！北本┦刑?yáng)能研究所集團(tuán)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉君表示，太陽(yáng)能熱水器配套廠商的集中度也越來(lái)越高。  2016年，桑樂(lè)浙江海寧的生產(chǎn)基地因不再生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器，而引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。一位海寧太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)企業(yè)甚至向《電器》記者打聽(tīng)，桑樂(lè)此舉是否是因?yàn)槠涮?yáng)能熱水器業(yè)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題。事實(shí)上，桑樂(lè)只是將海寧的太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到其他基地，并將此基地調(diào)整為凈水器生產(chǎn)基地。李國(guó)威表示：“桑樂(lè)的太陽(yáng)能熱水器基地的產(chǎn)能均超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，海寧基地產(chǎn)能甚至超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。以目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，這些產(chǎn)能是無(wú)法完全釋放的。因此，桑樂(lè)進(jìn)行了基地調(diào)整。增加凈水設(shè)備生產(chǎn)線，但這并不會(huì)影響桑樂(lè)對(duì)太陽(yáng)能熱水器業(yè)務(wù)的重視程度?！彼J(rèn)為，在產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，會(huì)有越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)行類似的生產(chǎn)線調(diào)整。  工程市場(chǎng)成為行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn) 雖然太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)整體規(guī)模變化不大，但單機(jī)市場(chǎng)與工程市場(chǎng)份額變化明顯。在“強(qiáng)裝令”、工商民用太陽(yáng)能工程補(bǔ)貼等政策的驅(qū)動(dòng)，太陽(yáng)能熱水器工程市場(chǎng)成為整個(gè)行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。自2014年起，工程市場(chǎng)對(duì)拉動(dòng)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)規(guī)模的重要性就已顯露，2015年工程市場(chǎng)與單機(jī)市場(chǎng)平分秋色，2016年，工程市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)單機(jī)市場(chǎng)，成為太陽(yáng)能熱水器.重要的領(lǐng)域。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍認(rèn)為，工程市場(chǎng)還將繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。   

據(jù)《電器》記者側(cè)面了解到的消息，桑樂(lè)、同濟(jì)陽(yáng)光、清華陽(yáng)光、海爾、桑普等企業(yè)都非常重視太陽(yáng)能熱水器工程市場(chǎng)的探索。其中，海爾目前工程市場(chǎng)份額為40%，桑樂(lè)工程市場(chǎng)份額為50%，同濟(jì)陽(yáng)光工程市場(chǎng)份額超過(guò)60%，桑普工程市場(chǎng)份額約為70%。因此，工程市場(chǎng)對(duì)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的重要性不言而喻。  雖然工程市場(chǎng)發(fā)展迅速，但仍存在有待改進(jìn)的問(wèn)題。朱軍分析稱，目前太陽(yáng)能熱水器與建筑結(jié)合并不是非常理想，企業(yè)需要加大技術(shù)研發(fā)，改進(jìn)產(chǎn)品。但是，朱軍看好太陽(yáng)能熱水器工程市場(chǎng)的發(fā)展前景?！拔磥?lái)工程市場(chǎng)的發(fā)展方向?yàn)槎嗄茉唇M合。太陽(yáng)能熱水器雖然存在一定的使用局限性，與其他能源組合使用，可以為消費(fèi)者帶來(lái)舒適的、節(jié)能的熱水解決方案?！? 相比蓬勃興起的工程市場(chǎng)，單機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑。在家電下鄉(xiāng)時(shí)代，絕大多數(shù)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的單機(jī)市場(chǎng)銷售貢獻(xiàn)高達(dá)九成。此次采訪中，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前太陽(yáng)能熱水器單機(jī)市場(chǎng)份額約為四成，甚至更低。  作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的日出東方，單機(jī)的貢獻(xiàn)率也在下滑。日出東方2015財(cái)報(bào)顯示，太陽(yáng)能熱水器單機(jī)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入為16.66億元，同比下降27.26%。  

談及單機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑的原因，除了老生常談的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程對(duì)太陽(yáng)能熱水器單機(jī)市場(chǎng)透支較大外，朱軍還指出兩個(gè)原因；太陽(yáng)能熱水器穩(wěn)定性不足，產(chǎn)品質(zhì)量也未達(dá)到消費(fèi)者要求，產(chǎn)品復(fù)裝率不高；隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，用電和燃?xì)庖沧兊酶臃奖悖M(fèi)者可以選擇舒適性更高的電熱水器以及燃?xì)鉄崴鳌? 海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2020年將迎來(lái)太陽(yáng)能熱水器更新?lián)Q代的高峰期，在三四級(jí)市場(chǎng)更新?lián)Q代需求的帶動(dòng)下，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)將迎來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的拐點(diǎn)。“企業(yè)要從產(chǎn)品本身出發(fā)，加大研發(fā)力度，解決產(chǎn)品穩(wěn)定性與舒適性不佳的問(wèn)題，研發(fā)出更適合當(dāng)前房屋結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，才能搶占太陽(yáng)能熱水器單機(jī)市場(chǎng)?！?